5月25日至28日，与辉同行（北京）科技有限公司（下称“与辉同行”）董事董宇辉领衔的与辉同行团队在四川绵阳、阿坝等地开展文旅IP“阅山河”四川站专场直播。据第三方平台监测，4天总销售额突破2.2亿元，销售单量超440万单，累计观看人次达9300万。

其中，玫瑰纯露、无骨鸡爪、毛肚等多款四川特色商品单款销售额均超500万元，全场客单价控制在50元以内，凸显高性价比策略对下沉市场的精准覆盖。

本次四川行以“文化溯源+特产带货”双线并行。

董宇辉团队深入绵阳报恩寺、李白故居、松潘古城等文化地标，通过沉浸式讲解将历史脉络与商品结合。

而阿坝州作为2017年九寨沟地震重灾区，成为此行重点。团队在海拔3000米的黄龙景区搭建直播间，董宇辉虽出现高原反应仍坚持与访谈学者解读杜甫诗词，同步推广多个产品。

董宇辉称，“此次四川行重点放在阿坝，此前地震中阿坝地区受灾较重，也希望通过镜头展示现在阿坝的美丽景色。”

从“卖货”到“卖文化场景”，与辉同行四川行印证了内容电商的升维竞争逻辑。截至发稿，董宇辉的抖音官方账号粉丝突破2700万，与辉同行账号粉丝突破2900万。

2024年7月25日，东方甄选（01797）执行董事、CEO俞敏洪发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，宣布直播电商平台东方甄选旗下子公司与辉同行正式独立，董宇辉不再担任东方甄选雇员及高级管理层。

据东方甄选公告，自2023年12月22日成立至2024年6月30日，与辉同行未经审计净利润为1.41亿元人民币，其中1.29亿元分配给董宇辉，其余1200万元由与辉同行保留；与辉同行截至2024年6月30日的资产净值为7659万元。