随着HIGO海购平台新系统上线，这个主打GN AKG和GN CELL产品的跨境商城再度进入公众视野。

平台宣称产品来自美国，通过跨境直邮进入中国市场，并以“细胞健康”“逆龄科技”为卖点吸引消费者。然而，在这套跨境电商外衣背后，其实际控制方却指向一家在过去十年间多次卷入传销案件的企业——山东永春堂集团有限公司（下称“山东永春堂”）。

一边是“逆龄”“修复DNA”“改善细胞功能”等充满科技感的宣传话术；另一边则是普通进口食品身份、跨境电商架构以及复杂的会员推广体系。

“逆龄科技”HIGO背后：普通食品还是健康革命？

目前，HIGO平台上中国保税区共销售21件商品，香港包税直邮、美国直邮和马来西亚自提皆为5个商品。其中价格从740美元（500PV）到148美元（100PV）不等，主推两款产品：GN AKG与GN CELL。

其中，GN AKG主打抗衰老、能量恢复；GN CELL则主打免疫调节和细胞健康。

根据平台配料表，GN AKG主要成分包括维生素A、AKG成分、白藜芦醇类似物以及膳食纤维；GN CELL则包含多醣体-K、多醣胜肽、β-葡聚醣、谷胱甘肽、虾红素等成分。

从配方构成看，上述成分大多属于膳食补充剂领域常见原料。

并且HIGO平台对于产品的官方介绍相对谨慎。

例如GN CELL官网介绍称，其通过多醣体和营养素组合，“从细胞层级增强免疫监视与防御功能”，帮助维持免疫系统正常运行。

引发争议的是，HIGO官网宣传视频。内容讲述，123名35岁至65岁成年人连续服用GN CELL 1至3个月后，乳腺增生、甲状腺结节逐渐消退，部分HPV阳性人群转阴，慢性疲劳综合征症状缓解，甚至化疗、放疗副作用明显减轻。

视频最后强调：“GN CELL不是药物”。

GN CELL并非药品，也未取得中国保健食品“蓝帽子”认证，目前其对应身份仍属于普通进口食品范畴。按照我国现行法律法规，普通食品不得宣传疾病预防、治疗功能，更不得对产品效果作出保证性承诺。

然而，在部分市场推广材料和代理商宣传中，产品功效却明显被放大。

公开流传的宣传资料显示，GN AKG曾被描述为能够“修复DNA”“逆龄延寿”“轻松逆龄8.5至34岁”；GN CELL则被宣传可改善性功能、减肥瘦身、辅助治疗多种疾病。

2025年11月，广西灵山县市场监管局曾处理一起涉及HIGO产品的消费纠纷。

一名76岁脑梗患者在商家宣传“调理慢性病”“修复DNA”“逆龄延寿”等说法后花费1120元购买产品。执法人员检查发现，涉案产品未见中文标签标识，商家亦无法提供产品购进票据及相关资质证明。

监管部门最终认定，上述“修复DNA”“逆龄延寿”等宣传内容已超出食品宣传范围，涉嫌虚假宣传，责令整改，并经调解为消费者退款950元。

事实上，HIGO方面并非没有意识到相关风险。

其曾发布《规范宣传行为公告》，明确禁止药品化、疗效化宣传，不得使用“抗癌”“治疗疾病”等表述，也不得诱导消费者停药代替治疗。

跨境电商外衣下，山东永春堂浮出水面

比产品更值得关注的，是HIGO背后的控制架构。

根据公开资料，2025年4月，山东永春堂完成对美国777 Commerce LLC的全资收购。而HIGO中国市场运营主体“美好人生（深圳）贸易有限公司”，则由777 Commerce LLC全资持有。

美国加州州务卿商业登记系统显示，777 Commerce LLC登记管理主体确为山东永春堂集团有限公司。

层层穿透后可以发现，HIGO虽然拥有美国注册主体、跨境电商身份以及海外仓储体系，但最终控制权仍回到山东永春堂。

这意味着，HIGO无论其采用何种跨境销售模式，仍是一家由山东永春堂控制的平台。

HIGO之所以受到关注，还有一个重要原因——其母公司山东永春堂拥有中国第55号直销经营许可证。

2015年，山东永春堂获得商务部核发的直销牌照。

根据商务部备案信息，其获准直销产品主要包括牌银杏养生茶、灵芝红景天胶囊以及康乐胶囊三款产品。

而HIGO目前销售的GN AKG、GN CELL等跨境产品并不在备案范围内。

事实上，过去十年间，山东永春堂多次卷入与传销相关案件。

2018年，山东济宁泗水县市场监管部门认定，山东永春堂为山东福斛农业科技有限公司签订《合作协议》提供挂靠服务，并提供办公场所、会议场地、产品供应及后台支持，构成“为传销提供条件”，被处以50万元罚款。

根据后续中国裁判文书网披露的刑事判决书，福斛体系以购买产品获取会员资格，通过发展下线获取返利，共发展参与人员3000余人，涉案金额超过6000余万元。

此后，山东永春堂又先后卷入“油渍净”“彭墩电商”等传销活动案件。

2020年，中国裁判文书网行政裁定书显示，山东永春堂下属公司、白银金奇化工科技有限公司等公司涉嫌传销被冻结账户。其为白银金奇合作推出并销售一款名为“油渍净”的产品涉嫌七级代理。

永春堂便自己开始生产销售一款名为“去渍净”的产品。2021年1月，山东永春堂的永春优品及专植健发系列上线，随后媒体报道称涉嫌七级代理。

2021年11月，中国裁判文书网湖北省鄂州市中级人民法院刑事裁定书显示，张德华、张江祖、丁峰商定将彭墩电商挂靠取得直销牌照的山东永春堂开展“直销”活动。

这些项目虽然名称不同，但均存在多层级代理、团队计酬等特征。

2024年，山东永春堂全资子公司山东创优堂电子商务有限公司再度因涉嫌会员传销被湖北鄂州市场监管部门立案调查。

《财中社》梳理发现，在上述案件中，山东永春堂多次以“提供条件者”身份出现，但并未被司法机关认定为传销组织者。

那么新的跨境电商平台HIGO会成为新的风险点吗？

HIGO与过去山东永春堂合作项目最大的区别在于：这一次不再是“挂靠别人”，而是亲自下场。

平台拥有自己的产品、自己的商城以及自己的会员体系。与此同时，其采用跨境电商模式销售普通进口食品，还无需按照国产保健食品路径申请“蓝帽子”认证。

但山东永春堂持有的直销牌照备案产品有限，而HIGO销售的大量跨境产品并不在备案名单之内。

这条路径最终通向的是跨境健康消费市场，还是监管部门曾经多次关注的灰色地带，仍有待时间检验。