“品牌价值2176亿元”“全球销量第一”“中国第一”“世界前三”……

近年来，九牧集团围绕品牌价值和市场地位展开了一系列高调宣传。2026年，九牧集团再次宣布品牌价值达到2176亿元。

按照这一数字，其品牌价值不仅超过宁德时代、小米集团等知名上市公司，也足以跻身《中国500最具价值品牌》前50名。

然而，《财中社》查阅世界品牌实验室（World Brand Lab）近年公开发布的《中国500最具价值品牌》榜单发现，九牧集团自2021年后已连续多年未出现在榜单之中，而集团官网及官方公众号公布的品牌价值数字却仍在逐年增长。

另一方面，董事长林孝发曾提出2025年销售额突破500亿元、2030年冲刺1000亿元的发展目标。但公开数据显示，九牧集团距离这一目标仍存在不小差距。

官宣品牌价值2176亿元，榜单却“查无此人”

2026年，九牧集团再次在官方渠道宣布，公司品牌价值达到2176亿元。

按照这一数字计算，如果出现在世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《2026中国500最具价值品牌》榜单中，九牧集团品牌价值大致可位列第46位左右。

榜单显示，第46位和第47位的品牌分别为中国华能（2175.72亿元）、中国联通（2163.57亿元）；其后还有小米（2085.31亿元）、宁德时代（2069.12亿元）等知名企业。

也就是说，按照九牧公布的数据，其品牌价值已经超过宁德时代、小米等上市公司。

然而，《财中社》查阅世界品牌实验室官方网站公布的《2026中国500最具价值品牌》榜单，并未发现九牧集团的名字。

世界品牌实验室成立于2003年，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔倡议创建并担任首任主席，其每年发布的《中国500最具价值品牌》榜单已连续发布23届，也是国内企业宣传中引用较多的品牌价值榜单之一。

事实上，九牧集团曾长期参与这一榜单。

2013年，九牧首次宣布以80.56亿元品牌价值入选《中国500最具价值品牌》。

2021年，公司官方公布品牌价值达到505.78亿元。

在2021年榜单中，《财中社》确实查询到了九牧的主品牌“JOMOO九牧”。

不过，此后情况发生了变化。

2022-2026年五年间，九牧集团官网及官方公众号显示，根据《中国500最具价值品牌》榜单，公司品牌价值持续攀升：2022年达到1107.38亿元，2023年增至1368.25亿元，2024年进一步升至1592.25亿元，2025年达到1812.86亿元，2026年则升至2176亿元。

但《财中社》查询世界品牌实验室近五年公开榜单发现，九牧集团均未出现在相应榜单之中。

2025年榜单中，1812.86亿元这一品牌价值区间对应的是河钢集团（1917亿元）与人民日报（1654亿元），并无九牧集团；2024年榜单中，品牌价值超过1500亿元的人民日报同样榜上有名，而九牧集团也未出现。

也就是说，一边是官方持续公布品牌价值不断增长，另一边则是在对应年份公开榜单中始终未能查询到九牧集团。

除了品牌价值，近年来九牧还频繁发布各类“全球第一”“中国第一”认证。

《财中社》统计发现，仅2024年8月至2026年5月，不到两年时间，九牧官网便密集发布多篇宣传稿，涉及智能马桶、淋浴器、卫浴五金、淋浴房、卫生陶瓷等多个品类，几乎均冠以“全球销量第一”“全国销量第一”“亚太第一”等称号。

相关认证主要来自弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）、尚普咨询及欧睿国际等第三方机构。

不过，部分曾高调发布的认证，目前已被九牧集团方面删除或者隐藏。

例如，2026年4月，九牧集团方称弗若斯特沙利文调研的“九牧淋浴器全球销量第一、全国销量第一”相关内容，目前已被删除；2026年尚普咨询认证的“九牧淋浴房中国销量第一”，以及2025年底弗若斯特沙利文与尚普咨询联合发布的“九牧智能马桶全球销量第一”等相关文章，也均显示“根据作者隐私设置，无法查看该内容”。

相比“全球第一”的含金量，外界更关注问题是：九牧智能马桶究竟销量多少？淋浴器销量多少？目前公开渠道并未披露对应销量数据。

林孝发曾提出2025年销售额500亿元目标，如今实现了吗？

目前公开能够查询到的权威经营数据，主要来自福建省工商联发布的民营企业百强榜。

根据《2025福建省民营企业100强》榜单披露的数据，九牧集团2024年营业收入125亿元，位列福建省民营企业第44位。

而这一数字，与董事长林孝发此前提出的发展目标仍存在较大距离。

追溯到2022年举行的九牧全球营销发展大会上，公司董事长林孝发曾公开提出两大发展目标：2025年销售额突破500亿元，2030年冲刺1000亿元。

如果按照福建省工商联公布的数据计算，截至2024年，公司距离500亿元目标仍相差375亿元。

2025年，九牧集团是否已经达到林孝发的目标了呢？

与此同时，公司此前披露的部分经营表述，也与公开数据存在一定差异。

据公开报道，在2023九牧商用全球营销发展大会上，公司高层曾表示，“过去三年，九牧逆势增长，累计销售额超过500亿元，平均增速30%以上。”

不过，《财中社》根据福建省工商联历年公布的数据统计，九牧集团2021年至2023年营业收入分别约88.8亿元、106.9亿元和113亿元，三年合计约309亿元，与“累计销售额超500亿元”的说法存在约200亿元差距。

作为对比，目前卫浴行业整体经营压力普遍加大。

卫浴行业龙头箭牌家居已经连续两年业绩下滑了。2024年营业收入同比下滑6.76%至71亿元；归母净利润仅0.67亿元，同比下降84%。2025年，公司营业收入进一步下降9.21%至65亿元，归母净利润仅0.46亿元。老牌卫浴上市公司惠达卫浴则从2023年的36亿元下滑至2025年的29.44亿元，行业整体增长明显承压。

在房地产市场调整、家居消费放缓的背景下，卫浴行业正进入深度调整期。

九牧集团不仅品牌价值增长500亿元，且业绩逆势连续增长。

但与此同时，品牌价值为何连续多年未出现在世界品牌实验室公开榜单、部分认证宣传为何陆续删除，以及500亿元销售目标完成情况如何，仍有待公司披露更多公开、可验证的数据予以回应。