近日，主打老年在线投资教育平台的量子之歌（QSG）发布截至2025年6月份的四季度及2025财年报告。

与往年迥异的是，量子之歌做起了年轻人的生意，联合知名明星经纪公司乐华娱乐（02306）推出知名潮玩IP“WAKUKU”。

会是第二个LABUBU吗？

今年潮玩市场备受关注。

横空出世的LABUBU让泡泡玛特（09992）成为市场宠儿。公司2025年上半年实现收入近140亿元，已经与上年全年齐平，而最大功臣当属其超级IP毛绒搪瓷玩偶LABUBU。

LABUBU在市面上一“bu”难求，甚至带火了无数抢娃“端盒”高价转手的黄牛。

随着LABUBU爆火，从质感到创意都与其相似的WAKUKU也走入资本市场眼中。2024年11月，WAKUKU发布首款毛绒搪胶玩偶盲盒 “毛毛潮趣派对” 系列，开售后不久，WAKUKU邀请了虞书欣等明星与WAKUKU合影，接着2025年4月，虞书欣送给好友、奥运冠军少女全红婵，全红婵在社交平台“晒娃”从而引发粉丝购买同款。

WAKUKU被设定为“古老部落的丛林猎手”，是有一口虎牙的坏笑小孩，而LABUBU则是“北欧森林精灵”，满口尖牙的叛逆精灵，两者从气质而言相仿。

价格定位上，WAKUKU盲盒产品定价为59-98元，价格仅约为LABUBU 盲盒(99元) 的2/3。

7月1日，Letsvan潮玩旗舰店以159.9万热度值登顶抖音带货总榜榜首，同时也登顶了抖音旗舰和桌游周边两个分榜单的榜首。此次“Let's van”潮玩旗舰店上榜商品为“预售8.15”WAKUKU紫色酷酷豹毛系列。

乐华娱乐出手

WAKUKU背后，离不开诸多明星的艺人经纪公司乐华娱乐作为推手。

在刚刚举行的财报电话会上，量子之歌董事长兼CEO李鹏赞誉WAKUKU带动公司业绩：“收购Letsvan（深圳熠起文化有限公司）后，我们因传统在线学习业务下滑的业绩，因潮玩高增长而抵消。”

今年3月，量子之歌斥资2.4亿元收购WAKUKU的母公司潮玩公司深圳熠起文化有限公司（下称“熠起文化”）61%的股权，7月宣布进一步全资收购剩余股份。

2025年8月，原中文厂牌“熠起文化”正式焕新为“奇梦岛”。

WAKUKU早在2024年便和乐华娱乐深度合作。2024年12月，熠起文化和乐华娱乐成立合资公司“与华同行（北京）文化发展有限公司”，乐华娱乐持股51%，是控股股东，而熠起文化持股49%，公司CEO为乐华娱乐CEO杜华丈夫孙一丁。

可以说，乐华娱乐全权负责WAKUKU品牌运营，而虞书欣等明星宣传的资源也均属于乐华娱乐公司的明星。

粉丝经济可以为玩偶带来溢价。例如WAKUKU售价约在69元/只，而王一博定制款WAKUKU则定价为199元，并且发售后48小时内售空。

WAKUKU所模仿的LABUBU在2025年大放异彩。2025上半年财报电话会上，泡泡玛特创始人、CEO王宁表示，此前预期2025年营收同比增长50%达到200亿元左右，目前来看，今年300亿营收也很轻松。

第四季度，量子之歌的潮流玩具业务收入6578万元，其中最亮眼的是其旗舰IP “WAKUKU”，三个月收入4300万元。截至2025年6月30日，公司共有15个潮玩IP，包括11个专有IP、2个独家授权IP、2个非独家授权IP。

此外，李鹏发布业绩指引，预计2026财年第一季度潮玩业务收入1亿元至1.1亿元，2026财年收入7.5亿元至8亿元。

在切入潮玩赛道之前，量子之歌主要通过在抖音等社交平台上进行广告投放吸引中老年用户“银发群体”学习免费提升金融素养专业课程，再通过社群运营和助教服务，购入付费稳健投资、家庭资产配置、富人思维认知以及保险课程，另外还售卖老年高端健康保健食品。

WAKUKU能成为下一个LABUBU吗？