在2025年中国短剧市场的激战中，一场由字节跳动旗下红果短剧平台（以下简称“红果”）主导的分账政策变革，正悄然重塑整个行业的生态链。

红果在4月底更新剧本激励计划，单剧本保底提升至5万～12万元，分账比例统一提至20%，并实施“全生命周期”分账机制，编剧可长期获得收益。这一政策迅速见效，据红果5月底公布的数据显示，4月剧本分账总额突破4000万元，超100部短剧的编剧分账破10万元。相比于七猫和阅文集团（00772），“红果从备选项变成了必选项，已成为首选签约平台”，多位编剧称。

与此同时，行业格局加速分化。2024年，中国短剧市场规模已飙升至504亿元，用户规模突破6.6亿，形成“网文平台派”、“视频平台派”、“垂类生态派”和“电商跨界派”四大“门派”分据的“一超多强”格局。

据QuestMobile数据，截至2025年3月，红果凭借1.73亿的月活用户，在短剧App赛道上断层领先，并跻身在线视频App月活排名第六，直逼优酷的1.85亿月活用户。

截至2025年5月，红果月活用户达1.992亿，与优酷的1.998亿月活用户愈发接近。但这场分账新政的背后，编剧内卷、IP同质化和版权风险等问题也随之浮出水面。

红果从编剧“备选”到“必选”

红果的变革始于2024年免费模式主导市场后，平台开始与编剧直接签订长期协议。红果的高分账政策本质是“去中间商”，即编剧直接对接平台，承制方通过后台选剧，优化效率。

据《中国企业家》报道，编剧九九凭借改编自番茄小说的短剧《美飒甜心》，自2024年10月上线后累计分账超百万元，“每月还能有两三万元入账”，她2025年5月上线的新剧《200斤的她绑定系统后美又飒》预计分账可能破百万元。

这得益于红果的“全生命周期”机制——剧本上线后，平台收益持续分账给编剧和承制方。这一机制大幅提升编剧权重，与传统影视的固定稿费形成鲜明对比。

新政的吸引力源于收入保障与规则透明。红果分账比例远超付费端1%～2%的收益。对比七猫�