一则来自币圈的“核弹级”爆料骤然引爆社交网络。外媒报道称，加密货币“大亨”、圈内被称为“孙割”的孙宇晨前女友曾颖在社交媒体X上发文爆料，称孙宇晨正与奥运冠军谷爱凌恋爱。

这一消息在2026米兰冬奥会开幕前夕引发轩然大波，将这位23岁的自由式滑雪世界冠军推向舆论漩涡的中心。

然而，当外界纷纷聚焦于八卦本身，资本市场和品牌方或许更关心另一个问题——在经历了2025年职业生涯“最艰难的一年”后，这位曾以超过2亿人民币年代言收入傲视全球女运动员的“吸金女王”，其商业帝国是否正在经受前所未有的考验？

伤病阴影

此前，谷爱凌曾亲口承认，“2025年是我伤病情况最严重的一年，也是遭遇网络暴力最严重的一年。”这位在2022年北京冬奥会上获得两金一银奖牌的天才少女，在过去一年经历了职业生涯前所未有的低谷。

受到伤病影响，谷爱凌在缺席了多项赛事后没有立即重登巅峰。最近接受《体坛周报》专访时，她坦言自己曾因错误的选择而受伤，“我想来赛亚冬会的，但伤病并没有恢复，我已经三个多月没有上雪了，想赶着来比赛，所以再次做了错误的决定，然后又受伤骨折了。”

伤病的反复让谷爱凌不得不重新审视自己的竞技策略。她表示正在学习改变以往“死磕到底”的习惯，“现在是米兰奥运周期，我非常想把目标稍微改变一些，就是安全第一。”

就在谷爱凌全力备战米兰冬奥会之际，孙宇晨前女友的爆料无疑给这位冰雪女王的公众形象增添了更多不确定性。曾颖在帖文中声称，孙宇晨曾“当着赵长鹏（币安创始人）的面公开炫耀，说自己正在和一位知名运动员交往”，随后又在私人晚宴上宣布与谷爱凌交往。

事实上，早在2025年，社交平台上就一直有传闻，称谷爱凌是孙宇晨“保密中的女友”。若此番爆料属实，这意味着两人的关系已从“保密状态”转为“公开女友”。

值得注意的是，谷爱凌的个人社交媒体呈现出“训练比赛、商业代言、秀场风光、吃喝玩乐”四大内容构成，感情方面完全为零。

对于这一争议性极强的绯闻，截至发稿时双方当事人均未予以公开回应或证实，谷爱凌团队也未作公开回应。

但对砸出真金白银聘请谷爱凌代言的品牌方而言，一个与“币圈争议人物”产生关联的代言人，无疑需要更加审慎地评估其风险敞口。

代言帝国

尽管面临诸多挑战，谷爱凌依然稳坐中国体坛商业价值的头把交椅。

福布斯2024年12月公布的全球收入最高女运动员排行榜显示，谷爱凌彼时以2210万美元（约合人民币1.58亿元）排在第三位，其中场外代言收入高达2200万美元，赛场收入仅为10万美元。知名体育商业媒体Sportico 也在同期发布了2024年女运动员收入排行榜，并将谷爱凌以2210万美元名列第二。

这一数据充分说明，谷爱凌的商业价值几乎完全建立在品牌代言之上，而非竞技奖金。在所从事运动项目商业价值并不占优的情况下，背靠的中国市场无疑是谷爱凌能够得到青睐的重要原因。

自由式滑雪作为冰雪项目，在中国的群众基础相较于乒乓球、游泳等传统优势项目而言仍属小众。谷爱凌自己也观察到，“参加滑雪的人数多了很多，而且不只是人数，是转换成真正的爱好者。”但客观而言，冰雪运动在中国的普及程度仍有待提升，这在一定程度上限制了谷爱凌商业价值的群众基础。

然而，谷爱凌团队深谙“爱国营销”的商业逻辑。2019年6月，中美“混血儿”谷爱凌宣布代表中国出战，这一决定引起中国舆论轰动，同时为其打开了庞大的中国市场。

谷爱凌在2022年北京冬奥会上斩获两金一银的辉煌战绩，更是将其商业价值推向顶峰。从蒙牛乳业（02319.HK）、安踏体育（02020.HK）等本土品牌，到路易威登、蒂芙尼等国际奢侈品巨头，谷爱凌的代言版图横跨多个领域。

不完全统计，谷爱凌在2021年代言迎来暴增，成为14家品牌代言人，包括京东零售、三棵树（603737.SH）、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行（601988.SH）、中国移动（600941.SH）、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健（300146.SZ）等。此外，小红书等新兴社交媒体平台亦为其“推波助澜”。

目前，她仍身背保时捷纯电Macan、LV、波司登（03998.HK）、蒙牛等多个代言，涵盖汽车、奢侈品、服饰、乳业等多个领域。2025年8月，奥林匹克全球合作伙伴TCL科技（000100.SZ）正式宣布谷爱凌出任全球品牌代言人。

Sportico 2024年底时评价称：“北京冬奥周期，谷爱凌与超过20个品牌合作，并登上多个时尚杂志中文版封面。在米兰冬奥周期，谷爱凌仍然是重要的营销势力，她与保时捷的全球赞助是她最新的重要合同。”

据公开报道，谷爱凌的代言工作由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理，这家公司曾代理过李娜等体育巨星的经纪事务。专业的经纪团队为谷爱凌构建了一套完整的商业开发体系，使其能够在冰雪运动这一相对小众的领域，创造出不逊于网球等全球化项目的商业价值。

群雄逐鹿

然而，谷爱凌的商业统治地位正在受到新生代运动员的强力挑战。

在福布斯2024年女运动员收入榜上，郑钦文以2060万美元升至第四位，仅次于谷爱凌；Sportico也将其排在了第四。

这位2002年出生的网球新星在巴黎奥运会上夺得女单金牌，成为首位获得奥运单打金牌的亚洲网球运动员，其商业价值正在经历爆发式增长。

2025年1月，LVMH旗下迪奥官宣郑钦文为全球品牌大使。同时，在巴黎奥运会前，郑钦文已至少手握近10个重要品牌的合作，涵盖运动、奢侈品、高端美妆、科技金融公司以及餐饮等多个领域，包括耐克、威尔胜、兰蔻、伊利（600887.SH）、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬（CHA）、劳力士等品牌。

此外，与郑钦文的“精英路线”不同，国乒名将孙颖莎则走出了一条“国民偶像”的商业化道路。《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》基于代言收入、商业活动、品牌价值等因素，对孙颖莎给出了超3亿元的年度商业预期。

2025年，孙颖莎接连官宣半亩花田、理肤泉、高露洁等多个代言，还与宝洁（PG.N）、汰渍、Olay等多个品牌达成合作。在电子消费领域，孙颖莎亦成为了OPPO的代言人。

肯德基在2024年底官宣孙颖莎为品牌代言人后，麦当劳迅速跟进签下王楚钦，将乒坛“莎头CP”拆解为“汉堡竞品CP”。这一现象折射出体育明星代言市场的白热化竞争态势与“饭圈倾向”。运动员代言具有“高性价比”优势，同等声量下综合营销成本较娱乐明星更低，但粉丝转化率和品牌好感度却更优。

文娱数据调研机构艺恩此前发布的报告显示，2022年男、女代言人职业分布中，运动员分别占12%、13%。娱乐圈流量时代开始衰微，体育明星正在加速补位。2025年或许正是体育代言从“附加选择”转向“主力人选”的关键转折年。

对谷爱凌而言，米兰冬奥会无疑是维护其商业价值的关键战役。她将第二次代表中国参加冬奥会，在米兰冬奥会参加三个项目的争夺，有望冲击三枚金牌。业内人士分析认为，谷爱凌若能继续取得佳绩，其商业价值还有望继续高企。

然而，无论是持续困扰的伤病、愈演愈烈的绯闻风波，还是郑钦文、孙颖莎等新生代运动员的强势崛起，都在提醒着谷爱凌，体育明星的商业价值，终究建立在竞技成绩与公众形象的双重基础之上。

值得一提的是，安踏体育刚刚被老对手——李宁（02331.HK）“撬走”了中国奥委会的官方赞助资格；如果谷爱凌再“翻车”，靠买买买成就的商业帝国随着安踏主品牌增长近乎“触顶”，安踏董事局主席丁世忠该如何拯救下行未止的股价？