OPPO最先撑不住了。

3月10日，OPPO通过官方商城发布公告，宣布自3月16日0时起，对旗下部分已发售产品进行价格调整。在内存上涨、成本压力持续累积数月后，国产手机品牌正式打响了2026年全面涨价的第一枪。

此次调价涉及OPPO的A系列、K系列以及其子品牌一加的全系产品，而定位更高端的Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列则暂时“按兵不动”。

与此前传音控股（688036.SH）等国产手机厂商的下调产量如出一辙，OPPO这一选择性的涨价策略，首先指向了利润空间最薄、对成本变动最为敏感的中低端产品线。

成本失控

公开信息显示，OPPO A系列和K系列主要覆盖1000-2000元价位段，是典型的入门级和中端性价比机型，是OPPO用来扩大下沉市场的主力。

有渠道消息称，这部分机型涨幅可能在10%左右，即大约200-300元。相比之下，一加作为主打线上性能市场的子品牌，或将面临全系涨价，其中一加Ace6系列传闻涨幅达500元。

电商平台京东（09618.HK）显示，OPPO涉及调价的产品海报界面在涨价公告发布后，均打上了“抢大内存，早买安心“的宣传语。

目前，OPPO官方暂未公布具体调价幅度，表示将于3月16日公布详细方案。

与此同时，OPPO在公告中将涨价原因直指“包括高速存储硬件在内的多项手机关键零部件成本上升”，而这是整个消费电子行业正在面临的严峻现实。

自2025年下半年以来，全球存储芯片价格开启了一轮前所未有的暴涨周期。驱动这轮涨价的核心力量，是生成式AI和大模型训练引发的算力军备竞赛。

AI服务器对高带宽内存（HBM）的需求呈指数级增长，导致三星电子（SSNLF）、SK海力士等存储巨头将大量原本用于生产手机通用内存（LPDDR）的产能转向利润更丰厚的HBM产品。

调研机构Counterpoint Research在2025年末发布的报告显示，存储市场已进入“超级牛市”阶段，当前行情甚至超越了2018年的历史高点。3月初，Counterpoint更新的报告预计，2026年第二季度，移动级LPDDR4/5的价格将达到2025年第三季度水平的近三倍，反映出前所未有的供应挤压。

国家发展改革委价格监测中心的数据显示，截至2026年1月，全球DRAM（内存）和NAND闪存价格均创下自2016年有统计数据以来的最高值。以主流型号DDR4 8Gb颗粒为例，其现货价格从2025年低点的3.2美元飙升至15美元，累计涨幅高达369%。21报道称，小米集团（01810.HK）总裁卢伟冰此前受访时也提到，2026年一季度存储芯片报价大约是2025年一季度的接近四倍。

对一部智能手机而言，存储成本通常占其总物料清单（BoM）的15%-20%，在中低端机型中这一比例甚至更高。

Counterpoint指出，对于200美元的低端机，典型的6GB LPDDR4X + 128GB eMMC存储配置，将会推动2026年第一季度该价格段BoM总成本环比增长25%，存储设备将占总物料清单的43%之多。

该机构高级分析师Shenghao Bai强调：“存储价格的上涨正在对智能手机的BOM成本产生结构性影响。到2026年，智能手机厂商们将在平衡成本、毛利润和出货量目标之间面临困难。依靠入门级机型来拓展市场份额的品牌们或将面临短期亏损的风险。”

对应到OPPO身上，便是此次宣布调价的OPPO的A系列、K系列以及其子品牌一加的全系产品。

内外压力

OPPO选择在此时率先涨价，被业界解读为一场对消费者迫不得已的“压力测试”，但其自身同样面临压力。

IDC发布的2025年中国智能手机市场报告显示，2025年全年出货量约2.84亿台，同比微降0.6%。市场竞争异常激烈，前五名厂商份额差距仅在1个百分点左右。

其中，华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额重返榜首；苹果（AAPL.O）以4620万台、16.2%的份额紧随其后；vivo、小米分列第三、四位；而OPPO则以4340万台、15.3%的份额位列第五，成为“其他”前的最后一名。

尽管在2025年第四季度，OPPO凭借1160万台的出货量实现了10.2%的同比增长，市场份额回升至15.3%，位列第三，但全年整体排名的下滑，无疑给其敲响了警钟。Omdia数据也显示，在2025年全球智能手机市场份额上，OPPO也仅以8%排在第五名，属于前五大巨头中的末端。

更为棘手的是，OPPO冲击高端的战略正遭遇品控信任危机。

界面报道称，2025年下半年起，一场被称为“绿线门”的屏幕质量风波在社交平台持续发酵。大量用户反映，其使用的OPPO Find X2、X3、X5系列，Reno 5、6、9系列，以及一加8、9、10、11等多款机型，在无明确外力撞击的情况下，屏幕出现了贯穿的绿色或紫色竖线。这些问题机型多集中在2019年至2023年间发布，被指普遍采用了三星提供的特定批次OLED屏幕。

尽管OPPO在2025年10月回应称，对购机4年内的设备提供免费更换屏幕服务，对超4年的提供优惠换屏政策，但实际执行中却被用户指责存在“双标”和“按闹分配”。

有用户因无法提供原始发票而被拒绝免费服务，也有用户通过多方投诉施压后才获得解决；更有用户甚至在投诉中直言，OPPO在印度市场为一加用户提供终身免费换屏，存在“区别对待”之嫌。

毫无疑问，“绿线门”暴露出OPPO在高端产品可靠性和服务一致性上的短板。在Find X9系列全力对标苹果、冲击高端市场的关键时期，此类品控风波无疑会侵蚀品牌多年积累的用户信任，影响潜在消费者的购买决策。

高端化受挫，而赖以走量的中低端市场又面临巨大的成本侵蚀压力，OPPO的处境可谓“腹背受敌”。

出海探路

正是在这种市场份额承压、品牌声誉受损的背景下，内存成本的飙升成为了OPPO的“最后一根稻草”。选择对利润最薄弱的A系列、K系列和一加中端机型开刀，是成本压力下的无奈之举。

这些机型主打性价比，本就依靠“薄利多销”的模式生存，存储成本的大幅上涨直接侵蚀了其本就不丰厚的利润空间，甚至可能陷入“卖一台亏一台”的境地。

颇具戏剧性的是，就在宣布涨价的几乎同一时间，OPPO正紧锣密鼓地筹备其年度折叠屏旗舰——OPPO Find N6的发布。Find N6将于3月17日全球首发，主打“全球最平整”的折叠屏体验，搭载新一代钛合金铰链和自修复记忆玻璃等技术。同时，子品牌一加也官宣了其小屏旗舰一加15T将于本月发布，主打骁龙8 Elite Gen5处理器和7500mAh超大电池。

近期，高端Ultra机型陆续上市。在小米、三星、vivo各家Ultra机型影像卷出新花样之时，OPPO则宣布其OPPO Find X9 Ultra确认全球发售，OPPO Ultra系列也将第一次走出中国。

在重磅新品发布前夕宣布旧款中低端机型涨价，一方面，通过涨价测试市场对成本传导的接受程度，为可能到来的全行业价格调整探路；另一方面，也可能意在将消费者的注意力与购买力引导至即将发布的高利润旗舰新品上。

OPPO的涨价可谓推倒了第一张多米诺骨牌。

证券时报指出，包括vivo、小米、荣耀等在内的多家头部手机品牌也早已拟定于3月启动新一轮产品价格调整，这将是近五年来手机行业规模最大、涨幅最为显著的一轮集体调价。

小米CEO雷军此前已多次公开表示，AI需求暴涨导致的存储芯片价格飙升，对手机业务造成很大压力，公司将尽力内部消化，降低消费者接受难度。

Counterpoint预测，受成本推动，2026年全球智能手机的平均售价将同比增长12%，达到414美元。然而，涨价势必抑制消费需求。国家统计局数据显示，2025年10月至12月，中国智能手机产量已连续三个月同比下滑，降幅分别为2.6%、9.1%和4.7%。

对消费者而言，这意味着持续多年的“性价比”红利期可能即将结束。入门级手机的购机门槛将显著提高，而512GB、1TB等大存储版本的溢价将进一步拉大。许多用户的换机周期可能被迫延长，或转向购买上一代旗舰机型或二手手机。

而在供应压力下，手机厂商不可避免地“向上卷、向外卷”，即向高端化要利润，向海外市场要规模。但2025年全球市场仅占8%、深陷“绿线门”的OPPO，该如何写好高端与出海故事？