雷峰网消息称，曾主导苹果（AAPL）核心产品研发的徕芬研发负责人刘璇，日前宣布离职。

这位深耕苹果近十年、入职徕芬后重点攻坚剃须刀产品线的资深人士，在徕芬任职不足两年后选择离开；其背后，与徕芬多品类转型不畅的困境密不可分。

自2025年以来，徕芬的新品销售不及预期，叠加行业内卷与AI浪潮的双重冲击，这家曾凭“戴森平替”标签迅速崛起的网红品牌，正陷入新品折戟、单品依赖难以突破困局。

和平分手

“公司刘璇视为得力干将，双方此次是和平分手。”知情人士告诉《财中社》，作为深耕苹果近十年的资深研发人，刘璇曾主导Apple Watch Series 7等标杆产品的研发；2024年6月，刘璇加盟徕芬，被外界视为这家新消费品牌“强化研发、打破单品依赖”的关键一步。

入职近两年间，刘璇全面执掌徕芬产品与工程团队，核心攻坚方向正是被创始人叶洪新寄予厚望的剃须刀产品线。

彼时，叶洪新正急于跳出吹风机单一品类桎梏；刘璇的苹果系研发背景，被寄予厚望能为新品注入差异化技术基因，支撑品牌从“性价比玩家”向“技术型品牌”转型。然而，这份承载着转型期许的合作，最终以刘璇的出走草草落幕。

“此前徕芬在珠海建成了超级工厂，从零到一搭建完成，工厂负责人有来自美的（000333.SZ/00300.HK）和格力（000651.SZ）等多家制造大厂。”该人士补充道，如今的徕芬已成长为年营收接近50亿元的企业，业务模块日趋多元。

表面上看，刘璇的离职是个人创业选择，但背后实则是徕芬研发体系与战略目标的变动。当下，全球经济处于防御性收缩周期，AI技术的普及又加速了企业研发变革，各大品牌纷纷转向“效率优先”的研发逻辑。

此前，徕芬一度在新品研发上陷入“高投入、低回报”的僵局。雷峰网2025年7月报道称，刘璇加入徕芬后，已有部分工程师流向追觅等竞品，研发团队的稳定性备受关注。

“做第一款产品的时候太顺了。”知情人士坦言，徕芬在拓展品类的过程中确实踩了不少坑，“2022年底推出第一款产品后，销售额最快时一年能翻10倍，巨大的需求压力让我们分身乏术——仅满足高速吹风机一年10倍的市场需求，就已经耗尽了大部分精力。”

创始人叶洪新曾透露，徕芬剃须刀历经四年研发、投入超亿元，却因工艺与成本的双重制约，大概率面临亏损。而早于2023年推出的电动牙刷，尽管凭借扫振一体技术实现了品类内的突破，但受用户体验磨合与行业价格战影响，2024年净亏损达8000万元，市场份额持续承压。

这种全力倾斜，直接影响了后续新品的市场口碑。

“当初设计第一代电动牙刷时，徕芬被市场需求推着走，导致公司在系统化建设上存在不足。比如充电方式的选择、是否采用软包胶头、可靠性测试的完善度等，都有没做到位的地方。”该人士补充道，尽管徕芬电动牙刷在性能、参数上优于小米（01810.HK）等竞品，但一款产品能否成为爆款，技术创新只是关键因素之一，而非全部。

也因此，在后续的产品上，徕芬开始注重将体验、细节、可靠性做到极致。不过要完成这些，需要研发体系、制造体系的全面升级，背后离不开完善的体系支撑。

前述知情人士向《财中社》透露，刘璇此前担任徕芬研发负责人期间，公司不仅在可靠性测试、智能制造等领域同步引入了大量人才，内部更是汇聚了华为系、大疆系、美的系等多方背景的从业者。

平替之困

“戴森平替”，这个让徕芬在短短六年内年销售额从1.5亿元飙升至41亿元的标签，却始终是创始人叶洪新的“心头之耻”。从2019年徕芬成立、自研高速无刷电机开始，叶洪新的核心诉求从未改变：摆脱对戴森的寄生式依赖，证明徕芬的自主创新能力与品牌创造力。

2021年，徕芬首款高速吹风机上市，11.5万转/分钟的电机转速与戴森旗鼓相当，不足600元的售价却仅为后者的五分之一。“技术平权”的定位，让徕芬精准抓住内容电商的流量红利，快速抢占中高端吹风机市场。但叶洪新深知，“平替”的本质是寄生——戴森花十几年培育的高端吹风机认知，成为了徕芬的增长跳板，而这种定位也让徕芬从诞生起，就失去了独立定义价值的能力。

“徕芬确实曾经站在戴森的肩膀上。”前述知情人坦言，外界可能会觉得徕芬的增长放缓了，“只是徕芬之前没有体系化地向外界解释过背后的原因。”

为了撕掉这张标签，叶洪新不惜倾注心血，接连押注新品类，试图用“第二增长曲线”证明徕芬的创造力。2023年，被他视作“亲儿子”的扫振电动牙刷问世，首创的扫振模式实现了技术突破，上市初期一度拿下14.9%的市场份额，跻身行业第二。但这份希望很快被现实击碎：2024年，该产品线净亏损高达8000万元；2025年618期间，其天猫销量滑落至第五，被Usmile、飞利浦（PHG）等品牌反超。

叶洪新曾无奈感叹，299元的售价仅能换来不足40%的毛利，被高毛利对手“按在地上摩擦”。

比电动牙刷更令人唏嘘的，是被叶洪新称为“巅峰之作”的剃须刀。为了这款产品，徕芬投入四年时间、过亿元研发费用，期间多次因细节打磨不到位延期发布，甚至遭遇产品外观泄露，被竞品抢先推出相似款式。即便搭载了自主知识产权的高速直线电机，解决了传统剃须刀扯须的痛点，这款产品仍难逃亏损命运。在发布会上，叶洪新直言不讳：“剃须刀今年大概率100%亏损。”

从吹风机的“平替成功”，到牙刷、剃须刀的“创新折戟”，徕芬的“去标签”之路布满荆棘。叶洪新试图用硬核研发摆脱“戴森影子”，但现实是，消费者早已形成“徕芬=平价高性能”的认知惯性；而在新品类赛道，飞利浦、Usmile等老牌玩家早已占据用户心智，徕芬的技术创新，难以突破固有的认知壁垒。

如今，研发一号位出走，新品持续亏损，徕芬想要摆脱“平替”名号、证明自身创造力的执念，正遭遇最严峻的挑战。在经济下行、AI重构研发逻辑的当下，这家曾经的增长神话，尚未找到打破困局的有效路径。

“站在徕芬的角度，希望公众能够记住除了电吹风以外的品类。”前述知情人士表示，在扫振电动牙刷领域，徕芬是开创者，其他品牌多为跟随者；目前剃须刀虽存在不小争议，但产品的设计与技术方案具有很强的原创性，引领了行业的技术迭代与升级。

“你会发现，现在市场上有越来越多的产品长得像徕芬，不少品牌在山寨我们的设计。客观来说，徕芬确实为行业掀起过一阵创新浪潮。”

对于未来，上述知情人士表示，作为一家从工厂走出的实干派品牌，徕芬团队已经开始反思，进而启动全面的人才升级计划——从工厂端、设计端、研发端到市场端，广泛吸纳外部优秀人才，“2026年徕芬会推出多款新品，值得大家期待。”