当大力提振消费被列入政府首要任务，平台企业能发挥什么作用？

屈臣氏单日订单近5万，创近年新高；“苏超”十城夜宵订单大幅增长，“夜经济”活力释放；外婆家的外卖生意出现爆发式增长，突破历史峰值.....近期，由商业平台补贴所撬动的夏季消费热潮引发各界关注。

以淘宝闪购的500亿促消费补贴为例，在补贴推出后的一周内，4124个餐饮品牌生意突破历史峰值9818次，2318个非餐饮品类订单量翻倍，更带动即时服务市场整体从日单1亿订单跃向2亿台阶。其中，特别值得关注的是，大量中小商家在此中收入得到翻倍增长、成为这波投入的最大受益者。

平台真金白银的直接补贴，是企业响应国家刺激消费政策的积极尝试，通过联合国家补贴共同拉动服务市场需求，可以进一步激发服务消费的新增长空间。其中，由平台来承担主要补贴成本，在刺激消费者提升购买力、让商家获得显著增长的同时，也有效降低了商家经营成本、环节商家经营压力。

淘宝闪购等平台的创新尝试，既是平台自身迈向未来大消费时代的商业创新，也为中国消费市场从“存量竞争”向“增量创造”提供了一种路径参考，值得研究与借鉴。