5月15日，阿里巴巴集团（09988）发布截至2025年3月的季度及2025财年全年业绩。淘（宝）天（猫）表现亮眼，营收同比大幅增长9%，创六个季度新高；同时，客户管理收入同比增长12%，经调整EBITA同比增长8%，三项指标均显著超越市场预期。

其中，作为核心消费人群的88VIP会员人数超过5000万，实现同比双位数增长，显示淘天集团一系列提升用户体验的举措取得成效。

此前，淘天集团公布，2025年天猫618首次采用一目了然的“官方立减”促销机制，基础优惠85折起，消费者还可以叠加88VIP大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包、国补等多重福利，堪称史上“最简单最优惠”，家电、家装、家居、3C数码等品类优惠力度低至5折。

5月13日，第一波抢先购开启预售当晚，可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货秒售罄，取得开门红。

在商家侧，淘宝天猫持续优化经营环境。公开报道显示，2025年初，淘宝天猫平台确立了“扶优去劣”战略，并开启新一年的“增长战役”，对用户增长的投入翻倍，从新品激励、站外流量扩充、会员私域、佣金激励、新商家扶持、营商环境优化等六个方向推动增长。