一场由西贝预制菜差评引发的个人恩怨，在罗永浩与华与华创始人华杉之间再度升级。

这场看似私人领域的“‘老登’对决”，其影响早已溢出个人口舌之争：不仅牵扯出公关咨询行业方法论的有效性辩论，更将罗永浩参与创立的交个朋友控股（01450.HK，以下简称“交个朋友”）置于聚光灯下。

在面临GMV（商品交易总额）增速放缓、被指产品宣传争议的当下，交个朋友如何在“去罗永浩化”过程中“交好朋友”？

舆论博弈

事件始于2025年9月，罗永浩彼时公开吐槽西贝高价售卖预制菜，引发广泛关注。

西贝的品牌顾问、华与华创始人华杉当时力挺西贝，称罗永浩为“网络黑嘴”，并鼓动西贝创始人贾国龙“硬杠”。但风波很快以华杉私下向罗永浩道歉暂告段落。

然而，11月25日，华杉在微博发文，赞扬西贝是“中国餐饮业的天花板”，并称其“被诱入黑白颠倒的网络罗刹国，被人算计”。这番被普遍认为暗指罗永浩的言论，迅速点燃了新一轮战火。

11月26日，罗永浩直接转发该微博，发出三连问：“谁诱的？谁算计了？你想干什么？”并威胁若华杉说不清楚，将公布录音。

当日下午，罗永浩下达“最后通牒”，强调此次事件“与西贝无关”，要求华杉在18点前公开道歉，否则“未来中国的市场公关行业应该不会有人再记得华与华了，只记得罗与华”。他还表示已购买华与华全集，意在为“被忽悠的中国土老板们”上“营销防诈课”。

截止时间过后，华杉并未公开道歉，而是将其微博账号设置为“一键防护”模式，关闭了评论和关注功能。罗永浩方面，此前宣称的录音也并未如期公布。

11月27日，罗永浩在微博评论区回复网友提问时明确表示：“没有（被威胁），放心”，并称录音“当然”会公布，否认已私下接受道歉。

虚假宣传

坊间有分析认为，罗永浩、华与华均属“流量焦虑型”，争议性话题乃至微博（WB）热搜，有助其获得更多关注，进而“流量变现”。

而罗永浩与华杉的“西贝第二季”交锋，也难免连带公众将罗永浩参与创立的交个朋友拉到泛化聚光灯下，交个朋友的产品宣传争议与业务槽点也因此被更多关注。

美妆研究所SHOWCASE称，抖音200w+美妆博主@少女总裁指出，交个朋友直播间售价1990元的“艾丽薇童颜套组”涉嫌虚假宣传，产品名称与注射类医美“童颜针”高度相似，宣传话术暗示医疗效果，但实际备案信息缺失且无法在药监局查询。

更重要的是，该产品销量超1万单，销售额约2000万元，却被曝出报关单收货公司参保人数为零，品牌方韩国Elravie官网亦无相关产品记录。

“截至9月能查到的已获批童颜针的品牌，都属于机构注射标准，没有童颜针是属于个人自用物品监管，也就是需要找专门的机构里相关医生才可以操作。但正是这样一款产品，在交个朋友直播间被宣传为‘可自用的童颜产品’，甚至它还是涂抹使用的。”@少女总裁又指出了该直播间售卖的这款产品的几个疑点。

在视频发布后一天，@少女总裁视频被下架。

交个朋友客服回应称，该产品按照“个人自用物品监管”，不执行《化妆品监督管理条例》，但消费者质疑其利用医美概念模糊监管边界。此类“居家水光”产品因操作风险已被抖音电商于2025年9月禁播，国家药监局发布的《医疗器械网络销售质量管理规范》也已于2025年10月1日正式施行，而交个朋友作为头部直播间仍涉足灰色地带。

医美产品作为高利润品类，本是直播电商拓展方向之一，但交个朋友在选品审核、宣传合规性上的疏忽，与其宣称的“严选供应链”理念形成反差，也与长期打造的“真诚”人设相悖。

交个朋友争议频发，童颜针类似的产品问题外，其电商学苑也深陷口碑风波。

2024年8月，一则“陪跑21天学费5.48万仅卖出4000元货”的话题登上了热搜。一位已有三年电商经验的学员透露，他在交个朋友电商学苑累计投入近8万元培训费，其中仅“陪跑21天”服务就占5.48万元，加上人力、场地、投流等总投入接近15万元，最终却只达成35笔订单，真实GMV不到4000元。

北京商报称，2025年3-5月，交个朋友电商学苑因课程缩水、录播冒充直播等问题遭学员投诉，反映出公司扩张中管理粗放的实质隐患。

去罗永浩

冲突与产品争议的背后，是交个朋友上市后日益凸显的增长压力。11月27日，罗永浩在微博上称，“我2022年5月就退出交个朋友了，只是有每周直播的合同要履约而已。”

交个朋友最早依靠罗永浩的个人IP崛起，但在上市后需要向资本市场证明其业务模式的可复制性。然而，从实际表现来看，交个朋友在“去罗永浩化”方面虽决绝、但进展仍然有限。

10月14日，交个朋友发布三季报，三季度合计完成GMV约25.5亿元，同比下降约12.07%；而2025年前三季度累计完成GMV约95.3亿元，同比增长约7.56%。

这与2023年借壳上市时的风光形成鲜明反差。彼时，世纪睿科更名“交个朋友控股”，试图借助罗永浩IP提振资本市场信心。但过度依赖个人IP始终是交个朋友的隐忧。

交个朋友早在2021年就开始推动“去罗永浩化”，将其直播时长占比从2021年的20%降至2023年的3%，并进行多平台布局、拓展垂类账号矩阵至50余个。

但现实是，罗永浩仍是交个朋友的流量保障。其2022年、2023年出面交个朋友的跨平台直播销售额均破亿元；据第三方数据平台达多多，2025年9月“西贝争议”期间，9月12-14日，交个朋友直播间观看人次超千万，销售额最高预估5000万元，连续9月12日、15日两个交易日股价涨超12%。

尽管交个朋友努力推进“去罗永浩化”战略，但在关键业务节点上，仍离不开罗永浩的个人影响力。

2023年借壳上市后，交个朋友股价长期在1港元上下徘徊，而关联公司读客文化（301025.SZ）亦面临业绩连滑、股东减持问题。交个朋友试图以技术投入破解困局，如开发“朋友云”智能系统，但研发成本上升导致2025年上半年利润同比下跌32.7%至5635万元。

此外，中研网数据显示，行业整体增速放缓，中国直播电商市场增长率预计从2023年的85.3%回落至2025年的28%，意味着交个朋友需在存量市场中与东方甄选（01797.HK）、遥望科技（002291.HK）等对手争夺有限流量。

而在重心脱离交个朋友后，罗永浩最近凭借新播客产品“罗永浩的十字路口”再次翻红，交个朋友却似乎要在去罗永浩的“翻车”路上渐行渐远。