10月30日晚间，海尔智家（600690.SH）2025年三季报交出了一份远超行业预期的成绩单。

财报数据显示，2025年前三季度，海尔智家实现营业收入2340.5亿元，同比增长10%；归母净利润173.7亿元，同比增长14.7%，创历史新高。

单季度表现同样亮眼，第三季度公司实现营业收入775.6亿元，同比增长9.5%；归母净利润53.4亿元，同比增长12.7%，利润增速持续高于营收增速，呈现出“费降利增”的高质量发展态势。

这份业绩背后，是公司在产品创新、AI数字化变革与本土化运营三大领域的深度布局与成效显现，也为承压的家电行业提供了突围范本。

爆款产品精准孵化

2025年以来，家电行业遭遇“内外夹击”的双重挑战。国内市场需求承压，以旧换新政策拉动效应趋弱，行业竞争陷入白热化；海外市场则受不确定性因素影响。

在此情况下，海尔智家通过爆款产品打造、套系化布局与多品牌协同战略，实现了市场份额的持续提升，成为拉动业绩增长的核心引擎。财报显示，2025年前三季度中国区收入累计增长9.5%，第三季度单季收入同比增幅进一步攀升至10.8%。

高端化与年轻化双轨并行的多品牌战略成效尤为显著。其中，高端品牌卡萨帝前三季度收入同比增长18%，持续领跑高端家电市场；年轻时尚品牌Leader表现更为抢眼，收入同比增长超25%，成功俘获年轻消费群体青睐。双品牌的高速增长，不仅丰富了公司的产品矩阵，还实现了对不同消费层级市场的全面覆盖。

爆款产品的精准孵化成为拉动销量的关键抓手。

海尔智家依托全球研发与精益智造体系，构建了以用户共创为核心的畅销产品孵化平台，显著提升了型号效率与爆款竞争力。第三季度数据显示，海尔智家SKU效率同比提升15.6%，产品迭代与市场响应速度大幅加快。

具体来看，与用户共创的懒人洗系列洗衣机截至9月底累计销量突破20万台，稳居三筒洗衣机品类TOP1，更带动统帅洗衣机第三季度零售额同比激增120%；另一款与用户共创的海尔麦浪冰箱在实现“一个系列抵一个企业”的份额优势后，推出的9系新品在预售期便创下“1分钟1台”的销售佳绩；卡萨帝则通过落地AI深度科技，与用户持续共创C生活场景，进一步巩固了高端市场的领先地位。

套系化产品布局则有效提升了单用户价值。海尔智家推出的“卡萨帝致境、海尔麦浪”等爆款套系产品，整合了AI智能、套系化美学设计与全屋智慧生态系统等多重优势，精准激发了消费升级背景下的换新需求。财报数据显示，卡萨帝套系产品销售占比已提升至36%，同比提升7个百分点；海尔品牌套系产品销售占比也提升至15%，同比大幅提升11个百分点。

核心品类的份额持续提升进一步夯实了市场地位。在空调行业竞争白热化的背景下，海尔空调1-9月全渠道销量同比增长31%，仅用9个月时间，全渠道累计净收入便已超越2024年全年；冰箱、洗衣机、热水器等传统优势品类在保持市场第一的基础上，份额分别再提升3.1个百分点、1.4个百分点、2.63个百分点，持续巩固行业龙头地位。此外，公司积极布局的智慧康养和机器人产业，也为未来增长开辟了新的空间。

全流程数字化协同

如果说产品创新是业绩增长的“发动机”，那么数字化转型则是实现“费降利增”的“节流阀”。海尔智家通过研发、制造、供应链、营销、物流、服务等全流程数字化变革，持续优化运营效率，有效对冲了成本压力，实现了盈利能力的稳步提升。

2025年前三季度，公司费率再优化0.2个百分点，展现出卓越的成本控制能力。

数字库存模式的深化变革重构了供应链体系。海尔智家构建了更敏捷、高效的运营体系，通过直配模式优化实现了渠道轻资产运营。截至9月底，区县专卖店系统由公司直配送到用户的订单占比已提升至74%，这一变革不仅降低了渠道库存压力，更显著优化了SKU（最小存货单位）与库存周转效率，提升了全流程运营效率。

数字营销变革则精准提升了用户转化效率。公司构建了以数据驱动与智能运营为核心的数字营销能力，在热点洞察、内容自动化创作、账号矩阵协同运营等方面的竞争力持续增强。截至目前，海尔智家累计沉淀A3人群资产3464万人，同比增长17%；品牌搜索占有率（SOV）达13.98%，同比提升44%；营销投入产出比优化13%，在降低获客成本的同时，大幅放大了营销效果。

全流程数字化变革形成的协同效应，为公司业绩增长提供了坚实的效率支撑。

全球布局多点开花

在发达国家高通胀、整体需求疲软的背景下，海尔智家凭借深耕多年的本土化运营策略，实现了海外业务的逆势增长，成为公司业绩的重要增长极。

财报显示，2025年前三季度，公司海外市场收入同比增长10.5%。其中，第三季度单季度收入同比增长8.25%，展现出强劲的抗风险能力。

从区域表现来看，北美市场保持稳健运营，欧洲市场份额稳步扩张，南亚市场增长超25%，东南亚市场增长超15%，中东非市场更是实现超60%的爆发式增长，各区域市场多点开花。

产品本土化创新是海外增长的核心驱动力。海尔智家依托全球研发平台，精准洞察不同区域的消费需求，实现了产品的当地化引领与结构升级。

以欧洲市场为例，针对当地严格的节能环保要求，海尔智家推出了优于欧标能耗A级30%的超节能冰箱、行业最佳能耗等级A-70%的洗衣机等一系列绿色节能产品，精准匹配当地用户需求。GfK数据显示，公司在英国、意大利、法国、西班牙等核心欧洲市场的冰箱、洗衣机零售量份额分别同比提升1.2个百分点、0.5个百分点，市场竞争力持续增强。

“四网合一”的服务体系建设则提升了本地市场响应速度与用户粘性。海尔智家深入推进物流网、信息网、服务网和营销网的深度融合，实现了对海外市场的快速响应与高效服务，有效提升了客户粘性与用户体验，为份额提升奠定了坚实基础。

全球供应链的多元均衡布局进一步增强了运营韧性。2025年9月，海尔智家位于泰国春武里的空调工业园正式投产，该园区年规划产能达600万套，是中国空调企业在东南亚产能最高的制造基地。这一布局不仅能够满足东南亚本土市场的需求，更可依托泰国的区位优势保障欧美市场的订单供应，为全球业务的可持续增长提供有力支撑。