百度（09888.HK）AI ToC业务再度迎来人事调整。

11月20日，据市象披露，百度副总裁、AI创新业务负责人薛苏已不再担任文心App负责人，其职务由一名因竞业协议暂未公开身份的新一号位接替。

这一变动距离薛苏2024年5月以New App（文心App）负责人身份高调亮相仅一年半，折射出百度在C端AI战场上的战略调整。

薛苏的履历曾被视为百度发力C端AI的关键筹码，清华大学自动化系出身、耶鲁大学博士，深耕计算机视觉与图形学，并曾在快手（01024.HK）担任副总裁，负责短剧、二次元和体育内容业务。

文心App在其任职前后经历了从“文心一言”到“文小言”再到“文心”的品牌摇摆。2023年3月，刚上线时命名为“文心一言”，2024年9月移动端改为“文小言”，导致网页端与移动端品牌名不一。直至2025年11月，文心大模型5.0版本发布，才重新统一为“文心”。

与此同时，百度世界大会2025前后的人事变动耐人寻味：电商业务负责人平晓黎、文库与网盘负责人王颖均升任百度集团副总裁。这一安排被业内解读为百度将资源向更成熟的业务倾斜的信号。

阿里近期启动“千问”App，加码原生AI超级入口；而百度虽在技术层面推出文心大模型5.0，宣称其多模态能力达到国际领先水平，但如何将技术优势转化为C端市场占有率仍是待解难题。

QuestMobile最新数据，2025年9月，未改名的文小言App月活跃用户规模方面处于行业前十，豆包为1.72亿、DeepSeek为1.45亿，文小言App为531万。