9月14日，娃哈哈经销商回应网传娃哈哈《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》（下称“通知”）中更换新品牌“娃小宗”，称对此并不知情。

但也有经销商指出，今年销量为2024年同期的80%。娃哈哈集团曾在2024年销售会议上宣布，2024年娃哈哈收入已成功恢复至10年前的高峰，预计营收在700亿元区间。

娃哈哈通知称，由于 “娃哈哈” 商标使用存在历史遗留问题和股权纠纷，为维护品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌 “娃小宗”，该品牌将由宏胜集团负责运营。

半个月前的8月27日，宗馥莉越过杭州上城区法院，向最高人民法院以及最高人民检察院等多部门进行了投诉举报，事关娃哈哈职工持股会的股权争议。 根据股权架构，娃哈哈集团由三方持股，杭州上城区文旅（46%）、宗馥莉（29.4%）、娃哈哈职工持股会（24.6%）。目前来看，大股东杭州上城区文旅对宗馥莉态度扑朔迷离，娃哈哈职工持股会的前员工正状告宗馥莉夺取股权，宗馥莉或许正对娃哈哈商标的归属权做好最坏打算。

“娃小宗”品牌实则早已在2025年5月出现在娃哈哈官方微信账号中。

“娃哈哈”商标转让一事曾一石惊起千层浪。今年2月，娃哈哈集团旗下387 件“娃哈哈”系列商标转让至娃哈哈集团的体外公司、宗馥莉全资控股的杭州娃哈哈食品有限公司(下称“食品公司”)。

彼时娃哈哈集团表示，1992年，食品公司成立之初，娃哈哈集团曾将商标转让给食品公司，当时迫于达能外资纠纷暂时按下转让诸事，如今只是让商标权回归到宗馥莉手中。

那么“娃哈哈”商标市值几何？根据国际品牌价值评估机构GYBrand发布的2024中国最具价值品牌500强排行榜，娃哈哈品牌价值高达911.87亿元。而据中国品牌研究院评估，“娃哈哈” 品牌价值约280亿元。

品牌资产是大消费领域公司的重中之重，娃哈哈的核心资产即其商标权。为什么消费者愿意去购买娃哈哈矿泉水而非崂山矿泉水，“娃哈哈”商标权在消费者决策过程中起到决定性作用。