9月15日晚9点，“三只羊”正式复播，创始人大小杨哥并未现身，而是由旗下主播嘴哥、乔妹、老K等主播在各自账号以“矩阵”形式开播。

不到一个月前的8月22日，国务院新闻办公室新闻发布会上，突出强化直播电商乱象治理，加大违规行为监测处置力度，提到了查办“三只羊”“东北雨姐”等直播电商领域重大案件。

“三只羊”是一家直播电商MCN公司，旗下签约大量网红主播，2023年GMV（销售额）达160亿元。

2024年中秋节时期，三只羊旗下“疯狂小杨哥”因直播带货“香港美诚月饼”在香港查无此商品，引发轩然大波。同年9月底，合肥市市场监管局通报称，三只羊受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时强调“美诚的、香港的、高端的月饼” 等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

除此之外，监管部门还披露了“疯狂小杨哥”直播间售卖的“澳洲谷饲牛肉卷”“御徽缘梅菜扣肉”及“兔年生肖茅台酒” 的调查情况，并对三只羊公司处以没收违法所得、罚款及暂停经营的决定，三只羊公司被罚6895万元。

此案在2025年3月实际告一段落。三只羊公司申请市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

终于，又是一年中秋节到来之际，三只羊悄然重返直播带货赛道。