一条银饰上串起来一串晶莹剔透的宝石，售价数千元，潘多拉（Pandora）曾经是中国女性最喜爱的珠宝品牌之一。中国市场上轻奢腕饰一哥，终究是走上了下坡路。

在二季度电话会上，著名珠宝品牌潘多拉的CEO亚历山大介绍，在中国市场，潘多拉第二季度的同店销售额下降了15%，中国市场仅占潘多拉整体业务的1%，潘多拉计划关闭约100家亏损中国门店。

2025年一季度，潘多拉在中国的销售额仅实现9600万丹麦克朗（折合人民币1.1亿元），同比下滑11%，二季度潘多拉中国市场同店销售再跌15%，而潘多拉整体销售额同比增长3%。其中中国市场营收占比只有1%，同2019年的9%相差甚远。

在2024年末，潘多拉计划2025年关闭约50家中国门店，但二季度电话会上，亚历山大宣布修改成约100家，“我们计划在中国关闭大量门店，因为这些门店创收能力不强。”

比起首饰的美丽，如今中国珠宝市场上，消费者更看重“保值”。兼具保值和收藏性的“古法黄金”老铺黄金（06181）市值不断走高，更是印证黄金消费崛起。

截至8月19日，潘多拉中国官网记录的大陆在营门店约183家，若关闭亏损门店后，潘多拉在中国大陆的门店将不足百家。