11月21日，北京昌平山姆会员店开业，作为北京规模最大的山姆门店，开业当天排队时长超2小时。

山姆昌平店的开业活动并没有普遍降价，而是推出限定新品。例如山姆MM烘焙平安果蛋糕、MM法式酥皮厚蛋挞、MM多谷物蓝莓乳酪丹麦酥。而部分商品的折扣力度也不高，例如秋梨膏优惠20元至128.9元，夏普吹风机优惠70元至199.9元。

山姆昌平店疑似充满了大包小包的代购。代购一般按照消费单品收取5-10元代购费，而其中比较火的新品“雪花发光圣诞树”小夜灯，原价199.9元，而代购们的二次售价多分布在206-240元间。

物以稀为贵。截至目前，山姆会员商店在中国开业门店共计61家，今年接下来的一个月里，广州荔湾店、上海浦东山姆店也将开业，本年累计开业门店达到10家。但山姆在全国多数地区并未设有门店，所以山姆的业态养活了许多代购。

此前，因山姆高管来自阿里系空降，引起消费者恐慌“山姆将盒马化”。有山姆内部员工向凤凰网科技透露，自山姆关键岗位换血后，内部也迎来了一批原盒马、家乐福员工。